Le Pitch
Alpine F1 Team souhaitait annoncer le renouvellement de contrat de Fernando Alonso, son pilote star. Cette annonce est un classique dans le sport, et Alpine souhaitait marquer son originalité et sa différence dans la manière de le faire.
Pour engager les fans, Alpine F1 Team a alors publié une série de tweets incompréhensibles. Ces tweets étaient écrit dans un langage codé. Les fans mais également les média spécialisés et généralistes sont devenus fous et ont tenté par tous les moyens de déchiffrer ces tweets.
En quelques heures, toute la communauté Formule 1 s’est engagée et a échangé sur le sujet jusqu’au moment où le stratagème a été révélé.
Les Résultats
Des centaines de retombées en France et à l’international
Seulement 3 Tweets et 5.4Millions d’impressions organiques
L’opération a représenté 10% des mentions totales du compte Alpine en 2021
Awards
Clio Awards / Grand Prix Stratégies / Epica Awards / One Show (Shortlist) / Internationalist Award for Innovation / Webby Awards / Montreux Award Festival / Internationalist Award for Innovation
Crédits
CR : Nil Nivière--Schouvaloff
DA : Quentin Clausse